Manager Brand & Activation

Marktplaats is op zoek naar een Manager Brand & Activation om leiding te geven aan het Brand & Activation team (3FTE) en aan een netwerk van externe freelancers en leveranciers. Je bent verantwoordelijk voor het bouwen en laten groeien van het merk Marktplaats en voor het behalen van targets als merkbewustzijn, online verkeer en merkbeleving. Je ontwikkelt nieuwe proposities aan de hand van consumenteninzichten.

Marktplaats heeft meer dan 6,5 miljoen gebruikers, een gemiddelde van 8 miljoen geregistreerden en elke dag 130.000 verkopers en kopers die een deal sluiten. Het Brand & Activation team speelt een cruciale rol in de ambitie van Marktplaats om het aantal succesvolle connecties tussen kopers en verkopers te verdubbelen. Dit doet het team door de merkvisie en merkwaarden te activeren en de merkidentificatie bij (potentiële) gebruikers te vergroten. Het team is verantwoordelijk voor het ontwikkelen van proposities gebaseerd op consumenteninzichten, met als doel het creëren van sterke content en het uitvoeren van engaging communicatie campagnes voor zowel online als above the line media tegen de beste ROI. In deze rol rapporteer je aan Head of Marketing en werk je nauw samen met de Manager CRM & Online Performance en het PR team.

Jouw verantwoordelijkheden:

• Het ontwikkelen en uitbreiden van de Marktplaats corporate brand vanuit een plek waar consumenten tweedehandsgoederen kopen en verkopen naar een plek waar je zowel goede deals van consumenten kunt vinden als (nieuwe) aanbiedingen van bedrijven. Dit geldt niet alleen voor tweedehandsgoederen, maar ook voor auto’s en services.
• Het ontwikkelen van nieuwe proposities in nauwe samenwerking met business units; relevante consumenteninzichten ontdekken en doorvertalen naar een onderscheidende, relevante en betrouwbare merkbelofte, merkvoordelen en bijbehorende reasons to believe voor kerncategorieën, auto, deals en andere business units. De propositie moet leidend zijn om engaging communicatie te creëren over alle consumenten kanalen.
• Het managen van de uitvoering van communicatie- en merkactivatie campagnes, de ontwikkeling van een content platform en social media campagnes om een sterke samenhang te creëren tussen alle marketingactiviteiten en de merkbelofte te ondersteunen.
• De impact en effectiviteit van marketingmiddelen (ROI) verbeteren, gebruikmakend van wiskundige mediamodellen om meer beslissingen te nemen op basis van de beste marketingmix op basis van feiten.
• Het evalueren en presenteren van resultaten: creëren en onderhoud van dashboards, evalueren van campagneresultaten en het delen van inzichten en recommandaties met jouw stakeholders.
• Relaties bouwen en het vormen van een brug tussen de verschillende delen van de organisatie om te pleiten voor het belang van een sterk merk in het behalen van resultaten.

• Minimaal 7 jaar ervaring in professionele brand marketing, in het ontwikkelen van consumentenmerken
• Relevante ervaring in een online/e-commerce omgeving
• Teamspeler, in staat samen te werken met verschillende stakeholders in de organisatie
• Proactief, creatief, energiek
• Is in staat onder druk te werken en kan omgaan met strakke deadlines en targets
• Relevante ervaring met het leiden van een team en ervaring met teamontwikkeling
• Universitaire opleiding
• Nederlands, vloeiend in Engels